オウンドメディア運用代行で成果を最大化！費用・選び方・成功事例を徹底解説

「オウンドメディアを立ち上げたものの、なかなか成果に繋がらない」「コンテンツ制作にリソースを割けず、更新が止まってしまっている」――多くの企業が抱えるこうした課題を、専門家の力で解決するのがオウンドメディア運用代行です。

このサービスは、単に記事制作を代行するだけでなく、戦略設計から効果測定までを一貫して支援し、貴社のメディアを確かな成果を生み出す『事業資産』へと昇華させます。本記事を読めば、なぜ今プロの伴走が必要なのか、そして成果を最大化するための具体的な方法がすべてわかります。

1.オウンドメディア運用代行とは？その必要性と基本を理解する

企業が保有するブログや特設サイトなどのオウンドメディアを、専門会社が戦略設計から制作運用まで一括して支援するサービスを指します。その特徴は、社内リソースの不足を補いながら、専門知識と客観的な視点でメディアの成果を底上げできる点にあります。

2025年現在、デジタルマーケティング市場は前年比で約14％拡大し4,190億円規模へと伸長しており、オウンドメディアもこの波に乗り、企業の競争領域として急速に重要度が高まっています。
コンテンツ制作やSEO分析、CMS運用など多岐にわたる専門タスクを一本化できるため、担当者は施策の意思決定に集中できます。

ある調査では、約7割の企業がコンテンツ関連業務を外注し、特に「専門性」「予算」「ユーザー理解」を重視していることがわかっています。(prtimes.jp)
同調査では、内製チームが1人以下という回答が5割を超える結果も示されており、多くの企業で慢性的な人手不足が顕在化しています。
加えて、Googleが品質評価ガイドラインで提唱するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要性が高まるなど、検索エンジンから評価されるための品質担保のハードルは年々上がっています。このような現状では、プロによる伴走が成果を大きく左右すると言えるでしょう。

今回お話を伺った方｜代表取締役　加藤英也さん

成果スピードの向上
専門家のノウハウとデータ基盤を活用し、PDCAを短サイクルで回せます。
社内リソースの最適配分
コンテンツ制作やSEO調査といった専門業務を外部化することで、マーケティング担当者はより重要な戦略立案や製品開発に時間を振り向けられます。
ROI（投資対効果）の最大化
効果検証が体系化されているため、費用を無駄にすることなく、事業の成長フェーズに合わせた的確な投資判断が可能です。実際に、Content Marketing Instituteの調査によると、コンテンツマーケティングは従来のマーケティング手法に比べて62%コストが低く、3倍以上のリードを生み出すと報告されています。(contentmarketinginstitute.com)

今回お話を伺った方｜就労支援部マネージャー　平良圭太さん

10万〜50万円がボリュームゾーン。記事5〜10本と基本的なSEO対策が含まれるケースが一般的です。

KPI達成時にのみ費用が発生しますが、報酬率は20〜50％と高めに設定される例が多く見られます。

戦略設計から制作運用まで一括で委託するプランで、月額20万〜100万円程度が目安です。